Zakladatel Friday: Rozdíl skrz ženský pohled, s Heidi Zak

Jako společnost #ByWomenForWomen milujeme oslavu značek, které jsou vedeny kolegy zakladatelkami. Naše nová série, Founder Friday, je příležitostí poznat některé z těchto výjimečných žen, včetně naší vlastní Heidi Zak!

V říjnu jsme navázali partnerství se supermodelkou a mámou Robyn Lawleyovou, abychom požadovali změnu v tom, jak se naše odvětví prodává ženám. Nemohli jsme dopustit, aby naše dcery vyrostly v přesvědčení, že na základě reklamy, kterou vidí, musí vypadat určitým způsobem, aby byly krásné.

jak milovat divokou ženu

Značky jako Victoria’s Secret se spoléhaly na marketing ovládaný mužským pohledem, aby řekly ženám, ne tak nenápadně, jaký je podle mužů přijatelný standard sexy. Stačí říct, tato perspektiva v dohledné době nezmizí.

Společnost ThirdLove se zavázala budovat podprsenku pro každou ženu bez ohledu na její tvar, velikost, věk, etnický původ, genderovou identitu nebo sexuální orientaci. Bylo zastrašující vzít na sebe zakořeněného hráče v oboru, ale Musel jsem promluvit za právo ženy definovat se mimo mužský pohled.

tak na tebe čekám jako osamělý dům

Ženy si zaslouží více od značek, které podporují. Dokonce i v raných fázích byla společnost ThirdLove nastavena tak, aby dělala věci jinak.

Když jsme zastřelili naše 'Ke každému, její vlastní' kampaň letos na podzim, celé obsazení a štáb byly ženy. Bylo to z naší strany vědomé rozhodnutí, protože jsme chtěli zvýraznit ženy, které jsou před nebo za kamerou. Věděli jsme, že tým zaměřený na ženy bude při marketingu pro ženy produkovat obsah, který je v souladu s naší značkou a étosem.

znamení, že k tobě něco cítí

To také znamená střílet reklamy na spodní prádlo jinak. Většina reklam má modely, které vám hledí přímo do obličeje ve zjevně sexy pózách, a když se pokoušíte nakupovat, je to trochu znepokojující. Namísto toho, aby naše modelky svůdně hleděly do kamery, zatímco ležely v posteli, nebo obejme spoustu dalších modelů, snažíme se ženám ukázat neutrální nebo přátelské výrazy. Nesnaží se prodat muži spodní prádlo, které modeluje, prodává ho jiným ženám.

Realita je taková, že ženy se neprobudí a vklouznou do spodního prádla, obléknou si podprsenky a spodní prádlo. Není to bláznivý nápad, ale ostatní značky se i nadále drží status quo.

V dnešní době mají ženy dostatek možností výběru, pokud jde o značky, které podporují. Udělali jsme z toho prioritu, abychom našim zákazníkům poskytli to, co chtějí, v oblasti produktů i marketingu.

Lidé více než kdy jindy chápou, že když utratíte peníze, hlasujete s peněženkou. Ženy očekávají více od značek, které podporují, a je na odvětví dámského spodního prádla, aby tuto příležitost využilo.