Jak Alexandra Waldman vytváří inkluzivnější módní budoucnost

Jak Alexandra Waldman vytváří inkluzivnější módní budoucnost

Cílem bylo vytvořit něco, co neexistovalo, nákupní zážitek, který byl stejný od velikosti 00 do 40. Výsledek? Univerzální standard . Spoluzakladatelka Alexandra Waldman, módní značka, která slibuje stejnou příležitost pro každou velikost, zahajuje maloobchodní revoluci se svým obchodním partnerem Polinou Veksler. Maloobchodník, který se věnuje svým zákazníkům (viz Fit Liberty ), Univerzální standard připravuje cestu pro jasnější a inkluzivnější módní budoucnost.


Alexandra Waldman a Polina Veksler, spoluzakladatelky značky inkluzivního oblečení Universal Standard, sedí u stolu s časopisy nahoře.
Alexandra Waldman a Polina Veksler, spoluzakladatelky značky inkluzivního oblečení Universal Standard.

Kdy jste založili společnost / práci?

Rok 2015 byl rokem, kdy Universal Standard přešel od nápadu k podnikání.

Proč jste založili tuto práci / společnost?

Polina a já jsme opravdu chtěli jen nakupovat společně. Když jsme si vyzkoušeli oblečení, měla tolik možností a v některých obchodech jsem si mohl koupit jen svíčku - žádné skutečné oblečení nebylo v mé velikosti. Jediné místo, kde jsem mohl nakupovat, byly obchody velikosti plus a Polina tam samozřejmě také nic nenašla.

nenávidím vaše citáty

Uvědomili jsme si, že svět potřebuje značku, kde bychom oba mohli nakupovat stejné přesné oblečení. Chtěli jsme udělat něco jiného a vybudovat značku, která neexistovala, značku, která zahrnuje každého. Celá myšlenka spočívala v vymazání hranice mezi „námi“ a „nimi“.

Řekněte nám o sobě.

Jsem spoluzakladatel a hlavní kreativní ředitel Universal Standard a milovník psů! Moje kariérní cesta byla různorodá. Před Universal Standard jsem mnoho let pracoval jako módní editor v Japonsku a poté jsem přešel k finančnímu marketingu pro velký finanční konglomerát. Tyto role mi umožnily žít v některém z nejzajímavějších měst na světě - Tokiu, Paříži, Moskvě a New Yorku. Podle mých zkušeností není kariérní cesta něco vytesaného do kamene a vždy je možné přejít na něco, pro co máte velkou vášeň.


Jakou výzvu jste překonali v počátcích své firmy / práce?

Když se pokusíte udělat něco, co předtím nikdo neudělal, existuje spousta překážek. To, do čeho jsme se pustili, nebylo jen vyrábět oblečení v širším spektru velikostí - chtěli jsme změnit způsob, jakým se móda dívá na lidi a jak se lidé dívají na módu. Neměli jsme žádné zkušenosti s prací v jakémkoli druhu výroby, takže počáteční křivka učení byla velmi strmá. Například jsme čelili některým výzvám v oblasti infrastruktury kvůli šíři našeho rozsahu velikostí 00-40. U některých kusů neexistovaly žádné tkalcovské stavy nebo stroje dostatečně velké na to, abychom dělali to, co jsme potřebovali. Byli lidé, kteří si mysleli, že jsme blázni, ale byli jsme docela neústupní. Naštěstí jsme měli také velké štěstí, že jsme našli partnery, kteří se velmi zajímali o prozkoumávání nových způsobů, jak spolu s námi dělat věci.

Byl tu někdo, kdo vám pomohl připravit půdu pro vaše podnikání nebo kariéru?

Zpočátku jsme to byli jen my dva a my jsme si vymysleli vlastní cestu ven z problémů. Když jsme potkali další v oboru, opírali jsme se o zakladatele a podnikatele, kteří byli také neuctivými mysliteli a poskytovali neocenitelné rady. Hluboko jsem chápal boje, které ženy jako já měly, když šlo o oblečení. Když jsme použili tento velmi osobní pohled na věci, které jsme se učili, připadalo nám to, jako bychom byli na správné cestě.


Jaké jsou dnes způsoby, jak mohou ženy pomoci vychovat a inspirovat novou generaci ambiciózních žen?

Můžeme si navzájem pomáhat sdílením znalostí a poznatků. Když uvidíte, že se někdo dostává na stejnou cestu, kterou jste již cestovali, pomozte mu s tím, co jste se naučili. Čím více sdílíte, tím lépe všechno dopadne. S budováním značky jsme měli tak daleko zkušenosti a slíbili jsme si, že se vždy pokusíme pomoci ostatním, protože jsme věděli, jak to může být těžké.

Proč je důležité, aby zavedené ženy věnovaly čas pomoci další generaci žen, které chtějí otřást průmyslem a dokonce založit vlastní společnost?

Protože pomáhá vybudovat lepší životní zkušenost pro nás všechny. Když pracuji s ostatními a když čelíte tolika překážkám jako my, vytvářím své nejlepší nápady, laskavost a zkušenosti ostatních jsou to, co pro úspěch opravdu potřebujete.


Pokud děláte věci správně, ostatní na vás budou záviset. Je to privilegium a obrovská odpovědnost.

Jak byste se popsal třemi slovy?

Pozorovatel, kreativní, ochranný.

Co o vás většina lidí na první pohled nemusí předpokládat?

Že město, ve kterém jsem žil nejdelší v mém životě, je Tokio.

Jakou vlastnost na sobě máte nejraději?

Moje schopnost vcítit se do ostatních.


Kdy se cítíš nejkrásnější a / nebo sebevědomější?

Po pevných osmi hodinách spánku.

Kdy a kde jsi nejšťastnější?

Vatikánské muzeum, knihkupectví a doma se svým psem.

Pokud byste mohli svému mladému člověku poradit, co byste jí řekl?

Nezapomeňte být na sebe hodní.

Jaká je nejlepší skladba ve vašem seznamu skladeb právě teď?

V poslední době Celeste

Jaké je vaše heslo?

Cokoli lze porozumět, pokud je správně vysvětleno.

jak zjistit, zda jste lhostejní

Jaké jsou výhody nebo výhody pobytu mimo tradiční pracovní prostředí, které si mnoho lidí možná neuvědomuje nebo o nich neví?

Svoboda snít věci a uskutečnit je je obrovská výsada. V počátcích našeho podnikání jsme měli pocit, že jsme na každém kroku vkročili do temné tóny. Ale skutečnost, že jsme o ničem neměli předpojaté představy, nám nakonec posloužila dobře. Vyzkoušeli jsme věci, ze kterých nás možná mluvili zkušenější výrobci nebo maloobchodníci. Bránilo by to naší kreativitě a nedovolilo by nám to být tak nebojácní a tak nápadití, jak jsme potřebovali, abychom mohli spustit Universal Standard.

Proč je důležité porozumět výzvám i výhodám pobytu mimo tradiční pracovní prostředí?

Pokud děláte věci správně, ostatní na vás budou záviset. Je to privilegium a obrovská odpovědnost.

Myslíte si, že by si zakladatelé / narušitelé / tvůrci měli dát čas na přemýšlení o kladech, i když neustále hasí požáry?

Absolutně! Nic, co děláme, není nikdy snadné ani přímočaré, ale opravdu chceme za něčím stát. Doufáme, že tím, že budeme v průběhu času zastupovat všechny typy lidí, můžeme ovlivnit současné normy a zavést nové standardy krásy, které oslavují každého takového, jaký je.

Co pro vás úspěch znamenal, když jste poprvé založili společnost / práci? Jak se od té doby změnila vaše definice úspěchu?

Naše první kolekce se vyprodala za šest dní, a pak tu byl čekatelský seznam 1700 osob na naši džínovinu. Pro mladou značku se dvěma zakladateli, kteří neměli pozadí v módě, byl tento druh reakce tak brzy nepředstavitelný a obrovský posilovač důvěry. Nyní se chceme podívat za sebe a zmocnit průmysl k hledání způsobů, jak překlenout propast mezi plus-size a straight-size. Pokaždé, když značka rozšíří svůj rozsah velikostí, připadá si to jako vítězství.

Celá myšlenka spočívala v vymazání hranice mezi „námi“ a „nimi“.

Na základě vašich zkušeností, co si myslíte, že je jednou z nejnáročnějších překážek, které musí ženy překonat, pokud jde o vytváření změn v jejich odvětví a / nebo na pracovišti?

Znepokojení předpojatými představami ostatních. Možná jsme nezačali Universal Standard, kdybychom poslouchali nehorázné veterány v módním průmyslu. Jen proto, že něco vždy bylo určitým způsobem, neznamená, že by to nemělo být zpochybňováno a měněno k lepšímu.

Můžete sdílet, co se stalo, když jste se konečně cítili jako na druhé straně boje?

Nemyslím si, že jsme do této fáze ještě dospěli. Ale bude to den, kdy společnost rozšířila své myšlenky na krásu napříč rasami, pohlavími, velikostmi, sexuálními orientacemi, schopnostmi a věkem! Společnost, kde se každý cítí viděn a zahrnut, je budoucnost a je to nový normál, který budujeme.

Když se ohlédnete zpět, co byste udělali jinak?

Důvěřoval bych svým instinktům dříve a častěji.

Jak vypadá vaše ranní rutina?

Pes, sprcha, káva, taxi do práce.

Co vás motivuje pokračovat v nejtěžších dobách?

Milostné dopisy, které dostáváme od našich zákazníků.

Jaké jsou vaše oblíbené způsoby péče o sebe?

Vypnutý telefon; Hercule Poirot na Netflixu; moje štěně spalo poblíž mě; a věděl jsem, že příští den můžu spát.

Jakou nejlepší radu jste kdy dostali?

Když vám někdo ukáže, kdo to je, věřte mu poprvé. - Maya Angelou

Co je nejvíce naplňující součástí vaší práce?

Pokaždé, když dostaneme dopis od zákazníka, který nám řekne, že jsme ovlivnili jeho život tím, že jsme mu umožnili uplatnit svůj vlastní styl a cítit se součástí módní konverzace. Připomíná mi to, proč děláme to, co děláme, a proč musíme i nadále poskytovat přístup nám všem, tak, jak jsme.

Podívejte se na Alexandra's ThirdLove Picks: