To se stane, když se zeptáte na ženskou reklamu

To se stane, když se zeptáte na ženskou reklamu

Příliš často se stává, že se režisérka a kameramanka Tasha Van Zandtová objeví na natáčení, aby zjistila, že je tam jedinou ženou.


Přeje si, aby to nebyl tak běžný jev, ale je to tak, a přestože si na to zvykla, snaží se to napravit a změnit poměr.

Bylo tedy osvěžující, když Van Zandt dostal výzvu k natáčení reklamy pro společnost ThirdLove, která požadovala, aby se do projektu zapojilo co nejvíce žen, včetně režisérky.

Posádka na setu reklamy ThirdLove

'Bylo velmi vzrušující slyšet, že chtějí ženskou posádku a vedení projektu,' řekl Van Zandt. 'Neexistují žádné výmluvy, abychom neměli vyvážený soubor.' Ženy tvoří polovinu populace, a proto jsou polovinou našeho publika. Nejen nerovnováha žen ve filmu je otázkou diskriminace v zaměstnání, je to také otázka relevance. S celým světem nemůžete mluvit pouze pomocí mužské perspektivy. Je přínosem pro všechny, když jsou ženám poskytnuty přesné zastoupení a stejný hlas za kamerou. “


moc se těším, že tě vidím

Rozhodnutí natočit novou reklamu bylo pro nás obrovským problémem. Nechtěli jsme jen předvést naši značku, chtěli jsme zajistit, aby vše o reklamě, včetně toho, jak byla vyrobena, odráželo naše hodnoty.

Kamera a štáb na natáčení reklamy ThirdLove


'V odvětví spodní prádlo i ve filmové produkci po většinu moderní historie dominují muži.' Jako společnost platící za reklamu jsme věděli, že máme moc požadovat, aby bylo v naší výrobě zaměstnáno více žen, “vysvětlila Kate Kittredge, vedoucí značky ThirdLove.

Po dlouhém procesu prověřování jsme najali agenturu Near Future, aby nám pomohla s produkcí reklamy. Při našem prvním setkání jsme je tlačili, aby spojili ženskou posádku, a trvali na tom, že budeme mít ženskou režisérku. Cítili jsme, že tím, že na natáčení bude posádka poháněná ženami, bude náš produkt zářit a autentičnost skutečných ženských zkušeností s podprsenkami, jak dobrými, tak špatnými, může projít.


Jason Jurgens z Blízké budoucnosti je velmi rozvinutý muž, typ muže, který chce vytvořit prostor pro ženy. Dychtivě přijal naši výzvu najít převážně ženskou posádku a vytvořit autentickou reklamu o zkušenostech žen, ale bez ohledu na to, jak se vyvinul, nemá prsa. Takže nedostává podprsenky, alespoň ne tak, jak jsme ho potřebovali. Ten jazyk nebyl v jeho slovníku. Aby pochopil, o co se snažíme, neměl jinou možnost, než začít s rozsáhlou náležitou péčí - ptát se každé ženy v jeho životě od jeho manželky, matky a sestry, co mají rádi na svých podprsenkách a co nenávidí.

Posádka na setu reklamy ThirdLove

'Hodně mi to otevřelo oči.' Vypichování drátů, nepohodlné pásky, neohrabanost jednání s obchodními partnery. První věc, kterou moje žena udělá, když přijde domů, je odtrhnout si podprsenku a nechat ji na židli. Ten obraz byl spálen v mém mozku. Ale ten příběh nemohl být autenticky vyprávěn mužským hlasem, “řekl Jurgens. Věděl, že chce, aby soubor vedla Van Zandt a její bystrý cit pro detail.

Společnost Near Future se rozhodla zajistit ředitelku, která také provozuje vlastní produkční společnost zaměřenou na získání více žen do produkce. Byli obrovskými fanoušky její práce, ale nevěděli, jestli ji mohou získat. Je zaneprázdněná, velmi žádaná. Jakmile se však Van Zandt dozvěděl o plánu zajistit, aby byl set převážně ženský, udělala si čas ve svém rozvrhu.


Běžným refrénem v reakci na to, proč není nastavena vyváženější rovnost žen a mužů, je to, že žen v produkčních posádkách prostě není dost. Ale jakmile Jurgens začal hledat další ženy pro práci na naší reklamě, zjistil, že to prostě není pravda. Byl to další z mýtů, které muži u moci rádi vyprávějí, aby vysvětlili století diskriminace.

važ si toho, co máš, dokud to máš

Posádka na setu reklamy ThirdLove

'Myslím, že mnohokrát nás místo toho, abychom rozšířili náš dosah, přistihli, že děláme to, co je nejjednodušší a co je pohodlné.' Jsme chyceni na nejjednodušší trase. Jen jsme trochu kopali a našli jsme spoustu žen, se kterými bychom mohli pracovat, “řekl Jurgens. 'Otevřeli jsme se do zcela nové sítě pouhým dotazováním.'

'Ženy filmařky existují.' Jsou nás legie, které jsou stejně kvalifikované natáčet filmy, ale nedostávají stejné příležitosti. Při natáčení jsou pro každou roli k dispozici talentované ženy a již neexistují žádné výmluvy, aby je nevyhledávaly a nezaměstnávaly. “ Řekl Van Zandt. 'Systémová diskriminace po celá desetiletí popírala příležitosti příliš mnoha talentovaným ženám ve filmu.' Nyní jsme v našem odvětví v jedinečné době, kdy se zdá, že je změna možná. Vše, co potřebujete, je soustředěný program, který se najímá inkluzivně. Už neexistují žádné výmluvy, ženy jsou venku a jsou připravené. “

Posádka na setu reklamy ThirdLove

V naší reklamě skončilo celkem 17 členů posádky. Pouze tři z nich byli muži. To představuje úplné obrácení od poměru, který se obvykle nachází na sadách.

„Vždy jsme posouvali hranice, požadovali více a dělali věci netradičním způsobem,“ vysvětlil kreativní ředitel společnosti ThirdLove Ra’el Cohen. 'Pokud budou značky a společnosti v čele, požadovat více a požadovat rozmanitější zastoupení na komerčních souborech a v rámci svých pracovních sil, zásadně změníme tato odvětví zevnitř ven.'

Na konci dne jsme nezměnili pouze poměr, vytvořili jsme lepší reklamu, autentičtější reklamu, která skutečně vystihla ženský hlas a perspektivu.

'Práce s Tashou byla sen, její citlivost na produkt, scénáře, boje, triumf, vše bylo autentické a intuitivní.' Cítili jsme se opravdu pohodlně jít přímo k ní, když došlo k určitému sentimentu, který jsme chtěli zachytit, nebo když byl úhel, o kterém jsme si mysleli, že skutečně zachytí okamžik nebo nejlépe zvýrazní produkt, “vysvětlil Kittredge. 'Nemyslím si, že by mužský režisér byl tak vnímavý k našemu příspěvku na scéně.' Tasha nás vždy poslouchala, interpretovala naši perspektivu a směřovala tak, jak to dokázala jen vysoce citlivá a intuitivní žena. “

Posádka připravuje reklamu ThirdLove s klasickou tričkovou podprsenkou v Taupe

Jak Jurgens, tak Van Zandt také poznamenali, že u všech, kteří se podílejí na účasti většinové posádky žen, existuje výrazný rozdíl pro všechny.

'Když jsem na scéně s posádkou poháněnou ženami, zjišťuji, že existuje větší rovnováha.' A tato rovnováha se vlní každou úrovní výroby. Spravedlivá produkce zesiluje spravedlivou perspektivu, což má dalekosáhlý dopad na naši schopnost oslovit diváky po celém světě. Více inkluzivity ve filmové tvorbě přináší výhody nám všem. “Řekl Van Zandt.

Naše nové reklamy jsou malou částí rozsáhlého filmového průmyslu, ale jsou krokem správným směrem. Značky mohou na Instagramu propagovat #METoo celý den, ale musíme také jednat. Musíme požádat o více žen. Musíme požadovat více žen. Na konci dne tak změníme poměr.