Ke každému, jejímu vlastnímu: Příběh za naším manifestem

Fráze vždy byla „každému jeho vlastnímu“ - až dosud.

Tuto zastaralou hovorovou frázi jsme převrátili na hlavu skutečným způsobem ThirdLove. Od prvního dne jsme se snažili čelit současnému stavu, odmítli jsme se usadit a požadovali jsme více od obou značek i od nás samotných. Každému, svému vlastnímu představuje více než kampaň. Je to oslava moderních žen, volání do zbraně, hnutí samo o sobě.

truchlící někoho, kdo je stále naživu, citáty

A všechno to začalo nadějí.

Loni v dubnu nám Hope, 50letá farmaceutická ředitelka a matka dospělých dvojčat, poslala e-mail s selfie. Měla na sobě podprsenku ThirdLove a ve své poznámce nám řekla, že cítila, že naše snímky vylučují její věkovou skupinu.

'Je mi 50 let,' napsala Hope v e-mailu týmu zákaznických zkušeností společnosti ThirdLove. 'Mám pocit, že žena středního věku je nedostatečně obsazená populace.' Také máme rádi dobře vypadající podprsenky. Jsme fit, jsme živí, jsme módní a máme také obrovskou kupní sílu. Bylo by skvělé, kdybyste v rámci své kampaně ukázali skutečné ženy středního věku. Je inspirativní, že můžete mít 50 a být ve formě, ale ne dokonalý. Myslím, že s tím se ženy skutečně ztotožňují. “

Upřímně, měla pravdu. Do té doby jsme měli v obsahu pouze jednu nebo dvě ženy nad 40 let. Bylo nám jasné, že můžeme - a měli bychom - dělat lépe.

E-mail Hope byl probuzením a rozpoutal naši snahu o lepší reprezentaciVšechnonašich zákazníků. Vždy jsme se snažili o inkluzivitu, ale bylo na čase podniknout další kroky. Pozvali jsme Hope naše kancelář v San Francisku pro castingové focení.

„Naděje je skutečným zákazníkem společnosti ThirdLove a měli bychom ji a všechny různé ženy lépe zastupovat,“ řekl Ra’el Cohen, hlavní kreativní ředitel společnosti ThirdLove.

O šest měsíců později a v naší kampani To each, Her Own se objevují skutečné ženy z různých prostředí. Casting byl stejně přímočarý jako procházky po New Yorku.

'Přiblížit se lidem v ulicích je vždy náročné, zejména pokud jde o kampaň na spodní prádlo,' řekla ředitelka castingu Drew Dasent. 'Ale byl to zábavný projekt; setkat se se všemi ženami a poslouchat jejich příběhy o tom, co na sobě mají rádi. “

'Na první pohled chceme, aby si ženy prohlédly tuto kampaň značky a viděly se na vyobrazených ženách,' uvedla spoluzakladatelka a spoluzakladatelka společnosti ThirdLove Heidi Zak. 'Abychom to mohli udělat, rozhodli jsme se obsadit různé ženy, které představují různé etnické skupiny, různé věkové skupiny a různá prostředí.' Naším cílem je reprezentovat ženy způsobem, který se bude cítit uzemněný, relatabilní a všeobecně srozumitelný. “

S Každému, její vlastní kampani , záměrně jsme zbavili všeho od očekávání až po airbrush, abychom odhalili něco mnohem reálnějšího, osvěžujícího a zranitelného.

jaké to je přijít o panenství

Každému, svému vlastnímu.