Co je greenwashing a proč by vás to mělo zajímat?
Cvičení už všichni známe: pokud se tyto šaty objevující se v reklamách na Instagramu zdají podezřele levné, pravděpodobně mají temný příběh.
proč panny končí samy
Nakupujte zodpovědně s nejlepší udržitelné módní značky
Zatímco některé podniky vynakládají skutečné úsilí, aby se staly udržitelnějšími, může vás šokovat, když si uvědomíte, že některé další značky nás aktivně klamou o svých procesech ve snaze vypadat ekologicky.
Co je greenwashing?
Tento fenomén je známý jako „greenwashing“ a je to, když společnost tvrdí, že funguje tak, že je ekologicky a sociálně uvědomělá – samozřejmě o tom křičí ve svých reklamách a marketingu – ale ve skutečnosti přehání nebo selhává při provádění čehokoli, co slibují.
'V podstatě mluví, ale nechodí pěšky,' říká Sarah Ditty, ředitelka globální politiky ve společnosti Módní revoluce . „Tyto společnosti kooptují narativy udržitelnosti, aby vykreslovaly obraz sebe samých jako odpovědných k životnímu prostředí, aniž by podnikly nebo prokázaly dostatečně zodpovědné kroky, které by to podpořily.“
Nedávné expozice módního průmyslu - včetně a zaměřit se na toxické praktiky, které jsou základem rychlých nebo „špinavých“ módních značek - mnoho z nás přimělo pochybovat o tom, co kupujeme, odkud to pochází a kdo to vyrobil. Měli bychomopravdupřidávat, že bikiny 1 £ do našeho online nákupního košíku, když víme, že světový módní průmysl v hodnotě 2,5 bilionu dolarů je plný používání škodlivých chemických barviv nebo že jsou globální pracovníci vykořisťováni?
Někteří důvtipní maloobchodníci si nyní uvědomují, že jsme začali brát jejich výrobu k odpovědnosti, a vydali zakódovaná prohlášení nebo reklamy poseté určitými frázemi, abychom zákazníky přesvědčili, aby u nich bez viny i nadále nakupovali.
„Mezi spotřebiteli roste zájem podporovat značky a kupovat oblečení, které vypovídá o jejich hodnotách a jehož cílem je mít pozitivnější dopad na lidi a planetu,“ vysvětluje Sarah. 'Značky to vidí jako příležitost na trhu, a tak se snaží přizpůsobit některé aspekty toho, co dělají, aby využily rostoucí chuť spotřebitelů.'
randit s někým s poruchou příjmu potravy(Obrazový kredit: Getty Images)
Greenwashing však není jedinečný pouze ve světě módy. Tento termín pochází z hotelového průmyslu – konkrétně jde o ručníky, které po použití můžete nebo nemusíte nechat mokré na podlaze koupelny. V roce 1986 vymyslel tuto frázi americký ekolog Jay Westeveld poté, co poukázal na pokrytectví systému opakovaně použitelných ručníků v samojském letovisku, který byl účtován jako „pomáhání životnímu prostředí“, i když ve skutečnosti šlo pouze o opatření šetřící náklady. v rozporu se stavebními pracemi hotelu, které zabíraly stále více přírodních prostorů ostrova.
Od té doby je to něco, po čem bylo voláno mnoho značek v mnoha odvětvích. Od Coca Coly doslova přeměnili své ikonické červenobílé plechovky za zelené pro Coke Life a tvrdili, že je to zdravý nápoj (ale stále obsahoval 22 gramů cukru v plechovce – zkuste to projít kolem svého zubaře) až po Ryanair, který se chlubí, že má nejnižší emise uhlíku ze všech velkých leteckých společností v Evropě (s použitím údajů starých osm let), zdá se, že cokoli může být přejmenováno na „zelené“ nebo „šetrnější k životnímu prostředí“.
Jak poznám greenwashing?
Jak můžete odhalit, kdo se skutečně zavázal k uskutečnění globálních změn, nikoli k tomu, aby jen mluvil na rovinu? Je to komplikované, říká Ditty, ale začněte tím, že se budete trochu hrabat na jejich webech. „Pokud se chystáte nakupovat u velké high street nebo luxusní značky, podíval bych se za jejich zásady, abych zjistil, zda je skutečně uplatňují – jaké jsou výsledky jejich snahy zlepšit svůj sociální a environmentální dopad na jejich podnikání a produkty?“
Pak je čas zahrát si greenwashing bingo. Podívejte se na rádoby nevýrazné výrazy jako „přírodní“, „žádné ošklivé chemikálie“, „bez plastů“, „etické“ nebo „co naši zákazníci požadovali“, které jsou všechny dostatečně volné, aby znamenaly,studna, cokoli chtějí producenti, aniž by to museli podložit chladnými, tvrdými fakty.
budu v pořádku?
Sarah dodává, že je pro nás „opravdu obtížné“ skutečně zjistit, co má dobrý dopad na životní prostředí a společnost, nebo co má nejmenší negativní dopad, protože to v současnosti znamená prohrabávat se složitými informacemi společností. Na rozdíl od elektronického zboží nebo energetických produktů, které ve Spojeném království používají specifické systémy označování a ekologického třídění, nic takového pro textil a oděvy zatím neexistuje.
„Také si myslím, že existuje předpoklad, že jen proto, že za produkt zaplatíte více, znamená to, že je ze své podstaty udržitelnější, ale to také není pravda a pro zákazníka je to složité, protože se nemůže řídit cenou,“ řekla. dodává.
Naštěstí existuje mnoho organizací, které jsou po ruce, aby nám pomohly prosít bahnité vody greenwashingu, jako je Fashion Revolution, Kampaň Čisté oblečení , Práce Behind The Label , Měnící se trhy , Eco Age , Předělat nebo Etický spotřebitel . Pokud jste zvědaví, jak více proříznout pseudozelené bláboly, napište jim řádek.
Dokud nebude větší transparentnost ze strany značek – nebo legislativa, která to stanoví jako povinné – jedním ze způsobů, jak držet greenwashingové společnosti k odpovědnosti, je hlasovat za naše peníze. Pokud to vypadá jako zelený lesk, vezměte své peníze jinam.